إذا نظرنا إلى اسم هذه العلامة التجارية ، قد يفكر بعض من قرائنا حول الخطاب حول صواريخ "BULAVA" أو حول سلاح تصنيع النماذج نفسه الذي أصبح رمزا للأوكرانيين.
ومع ذلك ، تم تسمية العلامة التجارية والمنتجات المصنعة بموجبها على اسم مؤسسها ، الذي لا يزال يفخر به حتى يومنا هذا. سنتحدث عن الساعة. ويسرنا محاورنا ، دينيس بيري ، رئيس شركة بولوفا للساعات ، أن يتحدث عن تشكيل العلامة التجارية خلال فترة التاريخ الحديث وأهمية دخول أسواق استراتيجية جديدة اليوم ، منها منطقة الشرق الأوسط.
بادئ ذي بدء ، دنيس ، اسمحوا لي أن أهنئكم على حقيقة أن علامة بولوفا قد ظهرت أخيرًا في الشرق الأوسط ، وذلك بفضل التعاون مع مجموعة الطاير. ثانياً ، دعنا نتحدث عن سبب أهمية ظهور الشركة في هذا السوق الآن؟
يجب أن أقول أنه في أمريكا الشمالية يعرف الجميع ساعة بولوفا مع شوكة الموالفة الأسطورية على الاتصال الهاتفي. خلال استطلاعات الرأي ، قال 93 في المائة من الأميركيين الذين يتجاوز دخلهم 100،000 دولار في السنة إنهم يرتدونها أو يرتدونها ذات مرة. وهذا ليس مفاجئًا ، لأن بولوفا دخلت التاريخ ليس فقط كشركة مصنعة للساعات ، ولكن أيضًا كإعلان. إذا تحولنا إلى التاريخ ، في عام 1926 ، فإن الإشارة الزمنية الدقيقة في أول محطة إذاعية تجارية في الولايات المتحدة كانت مصحوبة بموفر صوت: "في النغمة ، إنها الساعة 8 مساءً ، B. U. L. O. V. ، زمن مشاهدة بولوفا". هذا هو ، حتى ذلك الحين عرف جميع الأميركيين أن بولوفا هي ، أولاً وقبل كل شيء ، الدقة.
ثم ابتكرت بولوفا أول إعلان تلفزيوني على الإطلاق. لمدة 20 ثانية ، خلال فترة استراحة في لعبة البيسبول في عام 1941 ، تم عرض ساعة على خلفية خريطة للبلد ، مصحوبة بنص بسيط من المتحدث: "أمريكا تعمل في وقت بولوفا!" ، ويجب أن أقول ، الشركة ، ثم دفعت لهذا الفيديو مبلغ يصل إلى 9 دولارات ، وكان كل الحق في إعلان مثل هذا الشعار!
اليوم تغير العالم تماما. وبالنظر إلى عمليات العولمة ، توصلنا إلى استنتاج مفاده أن شعبية علامة بولوفا في القارة الأمريكية ليست كافية بشكل واضح. وذهب إلى أسواق جديدة. علاوة على ذلك ، على مدى أكثر من 100 عام من التاريخ ، اكتسبنا خبرة ممتازة في التغلب على الأزمات المختلفة ، لذلك لم نشعر بالحرج على الإطلاق من حقيقة ، على سبيل المثال ، أننا قدمنا منتجاتنا في السوق الروسية في عام 2008 ، في خضم الأزمة المالية العالمية. كنا متأكدين من النجاح ، ولم تخذلنا غريزتنا. اليوم ندخل سوق الشرق الأوسط ، ونخطط في المقام الأول لتغطية دول مثل الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية والكويت.
وأفترض أننا يمكن أن نجد جماهيرنا هنا.
دينيس ، من فضلك قل لي لمن تدين العلامة التجارية باسمها؟
مهاجر من بوهيميا التشيكية ، جوزيف بولوفا. مدفوعًا بحلم أمريكي كبير ، افتتح رجل يبلغ من العمر 23 عامًا متجره للمجوهرات في نيويورك في عام 1875. وحتى مع ذلك ، فقد عرف على وجه اليقين أنه لا يمكن تحقيق النجاح إلا بشرط واحد - من خلال تقديم المشتري أفضل منتج بأفضل الأسعار. بعد أن استحوذت على روح العصر ، عشية الحرب العالمية الأولى ، بدأت بولوفا في إنتاج الساعات الداخلية والجيبية بالتعاون مع صانعي الساعات من سويسرا. بالمناسبة ، لا تزال هناك حاجة كبيرة في ساعات الحائط بولوفا ، والسقف والأرضية في أمريكا. صحيح ، نحن بالكاد نقدم لهم في الأسواق الأخرى.
بدأ السيد بولوفا ، الذي أصبح أميركياً بنسبة 100٪ في أسلوب ممارسة الأعمال التجارية ، في إنتاج ساعات - رجال أولاً ثم نساء ، يستمع بحساسية إلى احتياجات السوق من الدقة والموثوقية والجمال. في عشية الحرب العالمية الثانية ، وفي نفس الوقت تقريبًا مع هنري فورد ، الذي وضع إنتاج السيارات على حزام النقل ، يقدم جوزيف بولوفا الثاقبة مفهومًا جديدًا أساسيًا لإنتاج الساعات ، استنادًا إلى التقييس الكامل لجميع أجزاء حركة الساعة.
هذه الخطوة لم تخفض فقط تكلفة الإنتاج ، ولكن ثورة أيضًا في صيانة وإصلاح الساعات. سمح العمل على تطوير التقنيات والأفكار والوقت نفسه لـ بولوفا بالاستثمار في الأبحاث على نطاق واسع. لذلك ، في عام 1928 ، تقدم الشركة أول راديو على مدار الساعة في العالم ، في عام 1931 - كهربائي ؛ دعما لمجالات التكنولوجيا ذات الصلة في عام 1929 ، حصلت على براءة اختراع ساعة جديدة للسيارات بشكل أساسي. في عام 1926 ، أعلنت بولوفا جائزة للطيار الذي سيقوم برحلة عبر المحيط الأطلسي وحدها.
بدأت بولوفا ، أول شركة لصناعة الساعات في جميع أنحاء العالم ، باستثمار أكثر من مليون دولار سنويًا في الإعلان عن منتجاته. كان ذلك في بداية الأزمة في ثلاثينيات القرن الماضي ، وكان "وزن" الدولار آنذاك أثقل بـ 12.5 مرة من السعر الحالي. بفضل العبقرية المالية لمؤسسها ، الذي توفي في عام 1935 ، نجت الشركة من "الأزمة الأمريكية العظمى" ، مع عدم انخفاض المبيعات تقريبًا - تم بيع الساعات على أقساط. حتى أفقر الأميركيين في تلك السنوات الصعبة كانوا يدركون جيدًا أن الوقت هو المال ، والوقت المحدد من بولوفا هو المال.
اليوم ، نحن أيضًا نعلن على نطاق واسع عن منتجاتنا في وسائل الإعلام المطبوعة والإلكترونية ، ونستخدم بنشاط الإعلانات التلفزيونية والإعلان في الهواء الطلق ، ونرعى عن طيب خاطر الأحداث الرياضية والخيرية ، ونعرض منتجاتنا في معارض الساعات الرائدة. هذا يعطي العلامة التجارية اعتراف دولي إضافي.
ما هو الجزء الذي ترغب في التفكير في بولوفا اليوم؟ ما هي الميكانيكا المعقدة؟ الساعات والمجوهرات؟ تحتاج كل يوم؟ وما هي أهم مزايا ساعات بولوفا؟
أود أن أقول أن بولوفا في جميع الأوقات ترف بأسعار معقولة. تتراوح أسعار الساعات لدينا ، حسب المجموعة ، من 200 إلى 5000 دولار. أوافق ، وليس كونه الأكثر ثراءً ، يمكن لأي شخص شراء ساعاتنا الجميلة والدقيقة. عند شراء ساعة بولوفا ، يجب على المشتري أن يدرك أنه بالإضافة إلى التاريخ المجيد والجودة غير المسبوقة للمنتجات ، فإن شركتنا متخصصة في الماس الذي يزين النماذج من خط الماسة ، وهو أيضًا مبتكر في التصميم الأصلي وفي التكنولوجيا.
كان الموضوع الرئيسي لفخرنا دائمًا هو الدقة العالية لساعاتنا. لذلك ، على سبيل المثال ، جاء العصر الحقيقي للشركة ، التي جلبت شهرة عالمية ، في أواخر الخمسينيات من القرن الماضي ، عندما ولدت شركة Accutron الشهيرة - ساعات جديدة في الأساس بدقة ± 2 ثانية في اليوم (أو دقيقة واحدة في الشهر). كان المخترعون من Accutron هما Swiss Max Hetzel و American Wi-Ou Bennet ، الذين تجرأوا على تسليم المبادئ الأساسية للساعات الكلاسيكية. تجاوزت دقة هذه الساعة جميع المعايير التي كان يمكن تصورها في تلك الأيام للساعات. في عام 1960 ، بدأت Bulova لإنتاج كميات كبيرة من المعصم Accutron-214 ، مما جعل صوت موسيقي لطيف بدلا من وضع علامة المعتادة. لمدة 17 عامًا ، ظلت هذه الساعة هي الأكثر دقة على الأرض وفي الفضاء.
تم استخدام تكنولوجيا Accutron بواسطة وكالة الفضاء الأمريكية الوطنية (ناسا) في 46 مهمة فضائية أمريكية. في عام 1969 ، سقط جهاز توقيت Akkutron في بحر الهدوء على سطح القمر ، حيث تم إحضاره على متن سفينة Apollo-11 على يد أول شخصين على القمر نيل أرمسترونغ وبوز ألدرين ، اللذين سرعان ما أصبحا مبعوث بولوفا إلى العالم بأسره. كانت شهرة "شوكة ضبط الفضاء" كبيرة جدًا لدرجة أن الشركة اختارت ذلك كرمز. هذا هو السبب في أن جميع ساعات بولوفا تتميز اليوم بصورة شوكة الرنين الشهيرة ، أو "شوكة الدوران". ويبدو لي لحظة أخرى مهمة للغاية. ثم ، في منتصف القرن الماضي ، تم استخدام ساعاتنا Accutron على السكك الحديدية الأمريكية ، وأعلن الرئيس ليندن جونسون لهم "الهدية الرسمية لإدارة البيت الأبيض". منذ ذلك الحين ، لم تفقد ساعات بولوفا موثوقيتها ودقتها ، وأصبحت الفخر الشرعي لهواة الجمع ومحبي الساعات.
ما يحدث في ورش بولوفا اليوم؟
نواصل إنتاج خطوط معروفة من الساعات بالماس والكرونوغرافات الميكانيكية ، إلى جانب النماذج الفريدة القائمة على حركات الكوارتز. بعد أن انتقلت الشركة من مستثمر إلى آخر في السبعينيات والثمانينيات واستعادت مكانتها الرائدة في الولايات المتحدة ، في عام 2002 بدأنا في احتلال سوق الساعات الأوروبية ، ونقل المقر الرئيسي من نيويورك إلى Swiss Fribourg لهذا الغرض. تم تطويرها بواسطة أفضل المصممين ، وقد وجدت الساعات المصنعة في سويسرا الكثير من المعجبين في أسواق العالم القديم.
في الوقت نفسه ، فإن جميع طرازات بولوفا مخلصة لتقاليدها - تتميز بدقة عالية وأسعار معقولة. في عام 2008 ، أصبحنا شركاء استراتيجيين لشركة Citizen اليابانية ، والتي سمحت لنا بتقديم تقنيات مبتكرة للمستقبل إلى السوق. اليوم ، نحن فخورون بتقديم مجموعة Precisionist الجديدة. هذه هي الساعة الأكثر دقة في العالم اليوم ، والخطأ هو 10 ثوانٍ فقط في السنة!
نولي اهتمامًا خاصًا بطبيعة الحال لساعات المجوهرات والمجموعة التي تحمل الاسم المباشر للشركة - بولوفا. هذه حافظات مستديرة ، مربعة ، مستطيلة ، براميل ، موصلات لؤلؤة الأم ، فولاذ ، ذهب ، كريستال ، وسافير ، أحجار كريمة وأفضل ألماس - ثروة الاختيار مذهلة في مقياسها الأمريكي حقًا. جميعها ، بالطبع ، مجهزة فقط بآليات سويسرية وحالات وملحقات أخرى ويتم تجميعها بواسطة أساتذة سويسريين. لا يمكن تسمية أسعار ساعات ساعات بولوفا السويسرية إلا لأننا ما زلنا رواد في فلسفتنا الخاصة - الفاخرة بأسعار معقولة للجميع.
وبغض النظر عن التطور الإضافي للوضع في عالم الساعات ، فقد تم ضبطنا على شوكة التوليف الخاصة بنا. ضبط شوكة Bulova!
دينيس ، السؤال الأخير. ماذا يعني ساعات المعصم بالنسبة لك شخصيا؟
بادئ ذي بدء ، انعكاس لشخصيتهم ووضعهم. يمكنك قراءة الوقت الآن في كل مكان - على الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر وغيرها من الأجهزة الإلكترونية ، ولكن قل للعالم: "شخصياً ، أنا أتعلق بنفسي ، بالحياة وكل ما يحيط بي" فقط الساعات المختارة بشكل صحيح ستساعد.
حسنًا ، ليس لدي ما أضيفه إلى هذا. شكرا للمحادثة. بالتوفيق لك وللبولوفا في أسواق جديدة.
